Хэзээ ч шарж амжаагүй төмсний чипсээрээ алдартай, танд илүү тохиромжтой шорвог зуушны брэнд болох Popchips брэндийг бүрэн шинэчилж, дүр төрхийг нь өөрчлөн шинэчилж, хоёр шинэ амтат амтыг гаргаснаа зарлалаа.
Попчипс брэнд стратегиа дахин тодорхойлохын тулд зах зээлийн гүнзгийрүүлсэн судалгаа хийсний дараа багцын загвараа дахин сэргээв. "Fiery Buffalo" болон "Бүрэн ачаалалтай" гэсэн хоёр шинэлэг зүйл нь амтыг нь үл тоомсорлодог давстай зуушны хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд хариу өгөх болно, учир нь танд илүү тохиромжтой гэдэг нь уйтгартай гэсэн үг биш юм.
Майкл Кампи, Velocity Snack Brands маркетингийн дэд ерөнхийлөгч Тус компани попчипс:
“Бид хэрэглэгчдэд юу хамгийн чухал болохыг судалж эхэлсэн бөгөөд брэндийн стратегиа бэхжүүлэхийн тулд хойшлогдсон. Попчипс худалдан авагчид хөнгөн зууш идэх дуртай бөгөөд амтыг нь үл тоомсорлодоггүй гэдгийг бид мэддэг учраас бид энэ энергийг бүхэл бүтэн дүрслэл болгон нийтлэг утас болгосон."
Шинэ Visual Identity
Брэндийн шинэчлэл нь 2007 оноос хойш Попчипсийн гол цөмд хэвээр байгаа онцгой өвөрмөц, илэрхийлэлтэй зан чанарыг шингээж өгдөг.
Хэрэглэгчдийн ойлголт нь Popchips-д заримдаа уламжлалт давстай зуушны хэсэгт зориулж нөөцөлж болох хөгжилтэй, зоримог савлагаатай тоглох зөвшөөрлийг өгсөн. Баяр баясгалангийн очийг бадраах брэндийн эрхэм зорилгоос санаа авсан баатрын чип бүрийн дур булаам гэрэл зураг нь хар дэвсгэр болон баялаг өнгөөр гэрэлтдэг.
Сав баглаа боодолоос хөгжилтэй хэв маяг гарч ирэх бөгөөд шинэ дүр төрх нь "Хэзээ ч шарсангүй. Үргэлж бодит." цүнх бүрийн тэргүүн эгнээнд хаяглах. Сав баглаа боодолоос гадна шинэчилсэн таних тэмдэг нь дижитал болон дэлгүүрийн идэвхжүүлэлтүүд дээр харагдах болно.
Шинэ амт
Попчипс нь Fully Loaded болон Fiery Buffalo гэсэн хоёр шинэ санааг танилцууллаа. Эдгээр амт нь далайн давс, барбекю, хөгшин цагаан Чеддар зэрэг аль хэдийн алдартай попчипс сортуудтай нэгддэг.
Тоглоомын өдөр болон өдөр бүр тохиромжтой, галт одос нь чип бүрт халуун ногоотой, амттай баяр юм. Тоглоомыг өөрчилдөг энэхүү амтыг сармис, цөцгийн тосоор дүүргэсэн каенны чинжүүгээс авдаг. Талх нарийн боовны төмс сонирхогчдод зориулж Fully Loaded нь цөцгий, чеддар, чинжүү, гахайн махны амтаас гайхалтай амтыг өгдөг.
Энэхүү хүчирхэг тот нь ямар ч эмх замбараагүй хуруугүй жижиг боловч хүчтэй хазуулсан болон хувирсан. Fully Loaded болон Fiery Buffalo Popchips нь Popchips.com, Amazon, Kroger баннер дэлгүүрүүдээр орон даяар худалдаалагдаж байна.