Төмсний зөвлөлийн зуны 'Төмсний олон нүүр царай' аяныг салбарынхан болон хэрэглэгчдийн эерэг санал хүсэлтийг үндэслэн томоохон амжилтанд хүргэлээ.
Үндэсний телевизийн сурталчилгаа, хэрэглэгчдэд чиглэсэн авто шоу зэргийг багтаасан үйл ажиллагааны үр нөлөө нь төмсний эрүүл байдал, олон талт байдал, тав тухтай байдлын талаархи ойлголтод тодорхой өөрчлөлтийг өдөөсөн юм.
Телевизийн сурталчилгааг 3.6-р сард ITV, Sky Media сувгуудаар 25-44 насны 95 сая үзэгчдийг хамруулсан. Зарыг үзсэний дараа хэрэглэгчдийн 83% нь төмс үзэгчгүй хүмүүсийн 1% -тай харьцуулахад эрүүл байдаг гэж хүлээн зөвшөөрсөн бөгөөд худалдан авагчдын тоо XNUMX сая орчим болжээ. Хоёр долоо хоногийн нэвтрүүлгийн үеэр зар сурталчилгаа нь Төмсний олон нүүр царай вэбсайтыг гуравны нэгээр. (Аян идэвхтэй байхаа больсон, вэбсайт байхгүй болсон гэдгийг анхаарна уу)
(Видео үзэх бол зургийг дарна уу)
Төмсний олон нүүр царай 2013 телевизийн сурталчилгаа. Үүнээс гадна цуврал шоу нэвтрүүлэг хагас сая гаруй худалдан авагчид хүрч, өдөр бүр мянга гаруй дээж, жорны товхимол тарааж байв. Энэхүү индэрээс ирсэн анхны санал хүсэлт нь эрүүл мэндийг таслан зогсоох мессеж болохыг дахин илэрхийлж, хэрэглэгчдийн 71% нь энэ нь төмсийг эрүүл хүнс гэсэн ерөнхий ойлголтыг эерэгээр өөрчилсөн гэж мэдэгдэв.
Альберт Бартлеттын хөгжил, инновацийн захирал Гиллиан Киноч хэлэхдээ “Эрүүл мэнд, амт чанар нь хүн бүрийн мөрийн хөтөлбөрт хамгийн чухал байр суурь эзэлдэг тул төмсний зөвлөлийн сурталчилгааны кампанит ажил нь төмсний эдгээр гайхалтай шинж чанаруудыг үнэхээр тодотгож өгсөн. Энэ нь аливаа буруу ташаа ойлголтыг арилгах, худалдан авагчдын амттай, хялбар, тэжээллэг хоол хайж байх үед төмсөө байрлуулахад тусална. ”
Сту Бейкер, Төмсний зөвлөлийн маркетинг, PR-ийн гүйцэтгэх захирал:
“Төмсний олон нүүр царай нь хэрэглэгчдэд хүрэх гайхалтай платформ болсон. Телевизийн сурталчилгаа нь эрүүл мэндийн мэдлэгийг дээшлүүлэх, вэбсайт руу чиглэсэн урсгалыг нэмэгдүүлэхэд чухал нөлөөтэй байсан. ”
“Замын шоу нэвтрүүлэг нь манай үндсэн үзэгчидтэй гүнзгий харилцан ажиллах нэмэлт боломжийг олгож, хэрэгцээтэй жороор урам зориг өгсөн. Телевизийн сурталчилгаа нь хэрэглэгч бүрийн сонирхлыг татахын тулд төв бүрт манай индэр дээр тасралтгүй тоглодог байсан бөгөөд бид дээж авах зорилгоор цаг тутамд гурван ширхэг төмсний хоол хийж өгдөг чадварлаг тогоочтой байсан. ”
“Төгсгөлд нь индэр дээр ирсэн хэрэглэгчдийн 95% нь төмс эрүүл сонголт гэдгийг хүлээн зөвшөөрөв. Хүмүүс мөн тэдний тав тухтай байдал, олон талт байдалд дуртай байдаг. Энэ бүхэн нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд зайлшгүй шаардлагатай мессеж юм. ”
Олон нийтийн дунд "салат", "сэвсгэр", "гөлгөр" -ийг өндөр түвшинд хүлээн зөвшөөрч, ангиллын шинэ тогтолцоонд хэрэглэгчийн хариу үйл ажиллагаа эерэг байсан. 'Байгалийн'ба' тэжээллэг 'нь мөн сайн оноо авсан бөгөөд хэрэглэгчдийн гуравны нэгээс илүү нь эдгээр нэр томъёог төмстэй холбодог.
Төмсний ангиллын шинэ систем: "сэвсгэр", "салат", "жигд". Stu Baker:
"Гурван жилийн турш үргэлжилсэн төмсний олон нүүрсний аян нь бодит нөлөө үзүүлж, төмсний талаар маш их хэрэгцээтэй мэдлэгийг бий болгож, худалдан авагчдад үүнийг сонгох илүү олон шалтгааныг бий болгосон нь тодорхой байна."