2012 онд Lay's 'Us A Flavor' challenge-ийг эхлүүлж, олон нийтийг дараагийн гайхалтай төмсний чипний амтыг санал болгохыг урьсан. Энэхүү уралдаан нь маш хурдан соёлын шуугиан болж, сая сая санал ирүүлж, гайхалтай, гэнэтийн амтыг бий болгосон. Тахианы мах, вафли болон Өмнөд жигнэмэг ба шөл. Дөрвөн удаа амжилттай давтсаны дараа Lay's кампанит ажлыг тав дахь удаагаа эргүүлэн авчирч, шүтэн бишрэгчдэдээ дахин нэг удаа шилдэг амт санаагаа илгээж, 1 сая доллар хожих боломжийг санал болгож байна.
Сорилт дахин нээгдэж байна: Ялах боломж олгохын тулд амтлах санаагаа илгээнэ үү
Lay's фенүүддээ өөрийн өвөрмөц амт санаагаа илгээхийг уриалж байна 16 оны 2023-р сарын 21-наас 2025 оны XNUMX-р сарын XNUMX хүртэл. Оролцогчид зочилж болно DoUsAFlavor.com хүртэл орох Өдөрт арван санаа, амтын нэр, сүнслэг нөлөө, гол орц найрлагыг агуулсан. Энэхүү уралдаан нь шүтэн бишрэгчдэд уран сэтгэмжийг хязгаарлахгүйгээр дэлхийн хоол, төрөлх хотын жор, тэр байтугай дуртай хөгжмийн төрлөөс нь санаа авч, бүтээлч байх боломжийг олгодог.
Шүүгчдийн бүрэлдэхүүн ирүүлсэн материалыг нарийсгах болно гурван финалд шалгарсан, тэдний амтыг Frito-Lay-ийн хоолны багийнхан бүтээх болно. Дараа нь эдгээр амтыг дэлгүүрт худалдаалж эхэлнэ дөрөвдүгээр сар 2025, фэнүүд нь дуртай зүйлдээ санал өгөх боломжтой. Ялагч амтыг оны сүүлээр зарлах бөгөөд гранпри шагналыг хүртэх болно 1 сая ам Бүтээгчид шагнадаг бол хоёрдугаар байр эзэлсэн хоёр хүн тус бүр шагнал хүртэх болно USD 50,000.
Фенүүдийн дуртай амтыг эргүүлэн авчрах
Уралдаан эргэн ирснийг тэмдэглэхийн тулд Lay's өмнөх 'Us A Flavor' кампанит ажлын таван алдартай амтыг дахин гаргажээ. Эдгээр амт нь:
- Тахианы мах ба вафли (2012 оны финалд шалгарсан): Шарсан тахиа болон агч сиропын амтлаг, амттай хослол.
- Бяслаг сармистай талх (2012 оны ялагч): Амттай сармистай хольсон өтгөн бяслаг.
- Өмнөд жигнэмэг ба шөл (2015 оны ялагч): Соусны амтаар баялаг өглөөний цайнаас санаа авсан, тайвшруулах чип.
- Долгионт шарсан ногоон улаан лооль (2017 оны финалд шалгарсан): Үйрмэг, хурц шарсан ногоон улаан лоолийн амт.
- Үйрмэг Тако (2017 оны ялагч): Хазуулсан болгондоо үхрийн мах, цөцгий, тако амтлагчтай феста.
Шүтэн бишрэгчид нь оролцож таван төрлийн бүх төрлийн онцгой иж бүрдлийг хожих боломжтой Lay's Flavor Vault сугалаа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр, hashtag ашиглан #LaysFlavorVault болон #Сугалаа.
Бүтээлч амтлагчийн өв
"Do Us A Flavor" кино эргэн ирж байгаа нь Лай үзэгчдийг амтны шинэчлэлд татан оролцуулах амлалтаа онцолж байна. гэх мэт Денис ТруэловХойд Америк дахь PepsiCo Foods компанийн Маркетингийн ахлах дэд ерөнхийлөгч хэлэхдээ: "Манай шүтэн бишрэгчид үргэлж хамгийн сайн мэддэг. Олон жилийн турш хүмүүс хөтөлбөрийг буцааж өгөхийг хүссэний эцэст бид дараагийн гайхалтай төмсний чипний амтыг олж илрүүлэхэд туслахын тулд хаанчлалыг тэдэнд буцааж өгөхдөө баяртай байна."
Энэхүү сорилт нь хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхол, адал явдалт амтны чиг хандлагыг тусгаж, олон янзын амтыг байнга шингээж өгдөг. Лайс нь өмнөд нутгийн уламжлалт хоолонд үндэслэсэн амтаас эхлээд дэлхий дахины амтыг шингээж авах хүртэл төмсний чипс юу болох талаар хил хязгаарыг улам өргөжүүлсээр байна.
Энэ тэмцээн юугаараа онцлог вэ?
Lay-ийн "Do Us A Flavor" сорилтын цаад авьяас нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн боловсруулахад дуу хоолойгоо хүргэх чадварт оршдог. Лайс шүтэн бишрэгчдээ шууд татан оролцуулснаар цөөхөн хэдэн хүнсний брэндүүд хүрч чаддаггүй өмчийн мэдрэмж, сэтгэл хөдлөлийг бий болгосон. Брэндүүд үзэгчдээс урам зориг авч, ирээдүйн бүтээгдэхүүнийг бий болгоход хувь нэмрээ оруулахыг улам бүр эрэлхийлдэг тул шүтэн бишрэгчид тулгуурласан энэхүү инноваци нь хэрэглэгчдийн оролцоонд илүү өргөн хүрээтэй хандлагыг харуулж байна.
"Do Us A Flavor" дуугаа эргэн ирснээр Lay's фенүүддээ зуушны түүхэнд мөрөө үлдээх боломжийг дахин олгож байна. Кампанит ажил дахин нээгдэх үед энэ нь бүтээлч байдлын шинэ давалгааг урьж, сонирхолтой санаатай хэн бүхэнд тэмцээнд оролцож, 1 сая доллар хожих боломжтой юм. Гэр бүлийн жор, бүс нутгийн дуртай хоол эсвэл дэлхийн өвөрмөц амтаас санаа авсан уу, Lay-ийн дараагийн гайхалтай амтыг олж илрүүлэхийг хүлээж байна. Энэхүү уралдаан нь сэтгэл хөдөлгөм шинэ амтыг үргэлжлүүлэн гаргахаас гадна Лэйгийн үнэнч шүтэн бишрэгчидтэй холбоогоо улам гүнзгийрүүлэх болно.